Gli avvocati hanno diversi set di regole da considerare durante la creazione di messaggi pubblicitari. La FTC regola tutte le pubblicità in ogni stato; ogni stato può avere propri regolamenti che disciplinano la pubblicità; e le regole di etica del procuratore dello stato in cui vi sono pubblicità sarà regolano avvocato pubblicità. Una revisione delle norme FTC può essere visto a http://www.ftc.gov/bcp/guides/guides.htm. La maggior parte delle regole sono solo un semplice senso comune e sono destinate a proteggere il pubblico. Alcune regole di etica di avvocato dello stato andare oltre. Per esempio, alcune regole sono destinate a proteggere l'immagine degli avvocati.
In passato, siano state più restrittive norme di etica di avvocato, tuttavia, essi sono stati lentamente eroso da decisioni sia dello stato e della Corte Suprema degli Stati Uniti. Perché essi hanno perso terreno, stato enti regolatori sono diventati compiacenti. Di conseguenza, avvocato pubblicità ha continuato ad evolversi e oggi ci sono molti avvocati pubblicità senza pensare a regole di etica. È a questo punto che l'onda di imposizione può restituire. Dove la violazione è minore, è improbabile che qualsiasi azione verrà preso, ma quando un annuncio avvocato contiene una violazione etica principale, le autorità non avranno alcuna scelta, ma al tentativo di esercitare il loro controllo. Se non fanno nulla, non ci sarà alcun bisogno di regole. Possono pure prendere le loro possibilità in tribunale.
Regole di etica sono stati lente a tenere il passo con tempi che cambiano. Credo che alcune regole di etica, come ad esempio richiedere che il vostro indirizzo di ufficio locale appaiono nella pubblicità, possono diventare inapplicabile e devono essere eliminati. Questa regola può avere originariamente inteso che i clienti dovrebbero avere i mezzi per trovare il tuo indirizzo di ufficio se il vostro numero di telefono cambiato o per determinare se il vostro ufficio è stato geograficamente conveniente per loro. Questa regola non fa più senso. L'uso di un numero verde assicura che il vostro numero di telefono non cambierà mai anche se si sposta il vostro ufficio. Secondo Nielsen/Net Ratings, nel febbraio 2004, 74,9% delle famiglie ha avuto accesso a Internet. Le compagnie telefoniche sono ora offre accesso a Internet ad alta velocità e utilità elettrico le aziende sono ora in grado di offrire accesso a Internet ad alta velocità semplicemente collegando ad una presa elettrica. Secondo New American Library, computer sono ora vendendo più televisori. In un tempo molto breve, ogni casa negli Stati Uniti sarà non solo essere in grado di avere accesso a Internet, ma l'accesso a Internet ad alta velocità e può facilmente accesso sito web di un avvocato e determinare l'indirizzo dell'ufficio. Pubblicità avvocato può includere un indirizzo di sito web dove un potenziale cliente può trovare informazioni di contatto dell'avvocato. Richiedendo l'indirizzo dell'ufficio dell'avvocato in una TV commerciale, previene efficacemente piccoli avvocati di unirsi a pubblicità di gruppo dove i budget più piccoli vengono combinati per competere efficacemente contro gli avvocati più ricchi. Semplicemente non c'è abbastanza spazio nella TV commerciale per elencare l'indirizzo di ogni avvocato.
Per quanto riguarda la necessità del pubblico di sapere se un ufficio di legge è vicino a loro, questo è il fattore meno importante qualitativo che dovrebbe prendere in considerazione un client. Invece di cercare un avvocato che è un paio di isolati di distanza, un potenziale cliente dovrebbe cercare altri fattori come l'esperienza con il problema del cliente, personalità, ecc. Molte volte, i clienti ed i pazienti sono disposti a viaggiare dalla periferia della città per trovare un avvocato o un medico a causa della percezione che i professionisti della città sono più competenti. Inoltre, a effettuare una chiamata, il chiamante può semplicemente chiedere l'indirizzo dell'ufficio.
Per etica regole del tuo stato, vedere collegamenti ABA a stato etico le regole che disciplinano avvocato pubblicità, sollecitazione e Marketing presso http://www.abanet.org/legalservices/clientdevelopment/adrules.html#. Per un elenco di risorse e articoli su etica e avvocato pubblicità, vedere http://www.hurt911.org/lawyer-advertising/lawyer-advertising-tips-articles.html
Qui di seguito un breve elenco di ciò che credo sono alcune delle regole di etica più importanti da considerare quando si crea il procuratore è la pubblicità:
1) Referral: Se si paga il denaro a chiunque e un client si riferisce a voi, vi sono probabilmente ottenere un rinvio illegale, a meno che il rinvio è da un Bar Association. Pubblicità comporta un rischio. Il rischio è che può pagare per la pubblicità e non può firmare qualsiasi client. Se vi viene offerto una garanzia che si firmerà abbastanza casi per coprire il costo della pubblicità, questa garanzia si trasforma tua campagna pubblicitaria in un sistema illegale di rinvio. Se state pensando di lavorare con un'agenzia di pubblicità che offre una garanzia, avere un avvocato etica rivedere la garanzia prima di utilizzare quell'Agenzia. Se si lavora con un inserzionista o un'agenzia, assicurarsi che effettivamente si paga per la pubblicità e non per i casi. Diffidate di pubblicità regimi dove "qualcuno" offre di inviare ai clienti che sono stati ottenuti senza pubblicità e offre a voi bill sulla loro testa di bill "agenzia di pubblicità" per servizi pubblicitari o servizi di consulenza. Diversi avvocati e medici, ho parlato a, erroneamente creduto che se hanno un disegno di legge per la pubblicità, è legale. Questi schemi sono chiaramente illegali oltre a violare l'etica e possono causare un arresto e convinzione. So che si stanno facendo affari con e vivere da una semplice regola: se si sta cercando di fare qualcosa di simile a qualcos'altro, è probabilmente illegale.
In alcuni Stati, come New York, se le telefonate sono risposto in un ufficio centrale, nessuna persona può decidere quali chiamate vanno alla quali gli avvocati. Per esempio, se il centro di chiamata o agenzia riceve telefonate da chiamanti richiedere diversi servizi come fallimentare, penale, divorzio, e lesioni personali, un rinvio possono fatto quando l'operatore decide quale avvocato per inviare la chiamata a. Anche se tutte le chiamate richiedono servizi di lesioni personali e un operatore è in grado di decidere se dare la chiamata all'avvocato "A" o "B" avvocato, avrebbe fatto un rinvio.
2) Denigrare altri avvocati: Pubblicità che comprende un'osservazione denigrare altri avvocati è probabilmente uno dei modi più veloci per mettersi nei guai. Non solo è immorale nella maggior parte degli Stati, ma gli avvocati che mostra la tua pubblicità denigratorie probabilmente si riferirà.
3) Pubblicità ingannevole crediti: Crediti dovrebbero essere esaminati attentamente per evitare di essere fuorviante. Le attestazioni che implica che il vostro studio legale può ottenere più soldi o che il vostro studio legale è potente sono fuorvianti. Anche un'attestazione che sei un avvocato di grande città, mentre si potrebbe essere vero, può essere considerata ingannevole come un'implicazione di potere o di competenza a causa della vostra posizione. In Stati come New York, dove l'avvocato è necessaria per caricare il client per le spese, affermando che non vi è alcuna tassa a meno che non si vince non solo violano l'etica ma è soggetto a una querela.
4) Sostenendo di essere un esperto: la maggior parte dei stati vietano gli avvocati da affermando nella loro pubblicità che sono un esperto o che si specializzano in una zona particolare pratica, a meno che l'avvocato è bordo certificato. Dove l'avvocato non è certificato, alcuni Stati, come la Texas, richiedono che lo stato avvocato che lui o lei non è certificata (questa regola dovrebbe anche essere eliminata).
5) Vanity numeri telefonici e nomi di dominio del sito Web: alcuni numeri di telefono di vanità e i nomi di dominio del sito web possono violare etica legale. Assicurati che il tuo nome vanità il numero di telefono o il sito web evita di usare certe parole che potrebbe potenzialmente creare un'aspettativa errata nella mente del consumatore o violare una delle altre regole di etica. Numeri di telefono vanity sia i nomi di dominio del sito web non dovrebbero implicare che sei meglio di un altro avvocato, che si può realizzare qualcosa per il pubblico che non può effettivamente verificarsi o che sei un esperto.
Uso di parole come "Migliore", "TOP", "tutto,"Leader","Vincere"e parole simili in un nome di dominio vanity il numero di telefono o un sito web probabilmente sarebbero creare un'aspettativa fuorviante nella mente del consumatore e violano le regole di etica nella maggior parte degli Stati. La domanda è da che è standard sei il migliore o leader e in che cosa? 1-800-WIN-XXXX può essere buono per un casinò, ma quando usato per lesioni personali implica che la persona che diventa un cliente della ditta vincerà denaro quando, in realtà, che non può accadere e anche se lo fa, è un premio per il giusto risarcimento, non un "vincente". Laura Hodes nel suo articolo per la rivista ABA intitolato vanità telefono numeri Make Your Firm meno dimenticabile, citato Will Hornsby, un esperto di avvocato pubblicità e personale consulente nella divisione ABA per servizi legali, chi ha detto che mentre non c'è nulla di immorale sui numeri di vanità, "1-800--WIN-casi sarebbe immorali perché sta facendo un'affermazione infondata,." creare aspettative ingiustificate che possono essere vero, ma ancora essere fuorviante
6) Nomi commerciali: la maggior parte degli Stati non consentono gli avvocati ad utilizzare nomi commerciali. Mentre un numero di telefono 1-800 vanità può essere bollato in pubblicità così la gente ricorda come si chiama, non deve diventare il tuo nome commerciale.
7) Risultati verdetto: Se pubblicizzi insediamenti precedenti o verdetto risultati, maggior parte dichiara richiede un disclaimer che risultati precedenti non sono predittivi di esiti futuri. Attestazioni devono essere vere e si dovrebbe essere in grado di dimostrarlo.
8) Uso di attori nel commerciale: alcuni stati vietano gli avvocati da usando un attore commerciale per ritrarre un avvocato e hanno regolazioni rigorose per quanto riguarda l'uso di testimonianze e la rappresentazione di client.
9) Drammatico incidente ri-creazione: Alcuni Stati proibiscono uso di ricreazioni drammatico incidente nella pubblicità.
10) Jingle: Alcuni Stati proibiscono uso di jingles in spot pubblicitari.
11) Indirizzo ufficio: La maggior parte dichiara richiede che il vostro indirizzo di ufficio principale appaiono nella vostra pubblicità.
12) Copia dell'annuncio: alcuni Stati richiedono gli avvocati mantenere una copia dell'annuncio per certo periodo di tempo. Alcuni Stati richiedono gli avvocati di presentare una copia dei loro messaggi pubblicitari per la preventiva approvazione.
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