Copia di annunci eccezionale iscritto per le campagne di pubblicità pay-per-click è fondamentale se un webmaster vuole avere successo. Perché sprecare soldi su click da persone che non stanno andando a comprare quello che un webmaster ha da vendere? Per essere come mirate possibile descrittivo titoli e copia degli annunci efficaci sono necessari. Dal momento che il webmaster sta pagando per ogni click è molto importante avere copia degli annunci che trasmette il messaggio giusto alla persona giusta. La sfida è la piccola area disponibile dalla maggior parte delle reti di pubblicità come Google (AdWords) o Yahoo! (Overture).
Campagne PPC pubblicità di successo dovrebbero essere fatta di almeno 3-4 versioni diverse di un annuncio per lo stesso prodotto. Pubblicità via PPC non è una procedura di "taglia unica". Un webmaster dovrebbe assicurarsi che lui/lei definisce i gruppi target giusto prima di entrare il processo di scrittura la copia dell'annuncio. Gli studi hanno dimostrato che se parole chiave importanti sono inclusi nel titolo annuncio e il corpo, il tasso di conversione sta per essere più elevato. Questo sta per essere una sfida in molti casi, come gli annunci nei motori di ricerca pay-per-clic offrono spazio limitato. Permette di AdWords di Google, ad esempio per i seguenti limiti di carattere"
Titolo = 25 caratteri
Caratteri della riga 1 = 35
Caratteri della riga 2 = 35
Visualizzare l'URL = 35 caratteri
Altre reti pubblicitarie hanno limitazioni molto simile. L'arte della scrittura annunci di successo è anche l'arte di montaggio di un messaggio in questi limiti. La chiave del successo copia degli annunci PPC di scrittura è di scrivere qualcosa che bastone dalla competizione. Un annuncio dovrebbe prequalifiche i visitatori. Annunci ben scritti sono chiari abbastanza in modo che un potenziale visitatore già può decidere se vuole fare clic o se l'offerta non si applica davvero a lui. Il webmaster di rifiuti un sacco di soldi se l'annuncio non consente di prendere una decisione se il prodotto pubblicizzato o servizio sarà di interesse per i potenziali visitatori. Questa pre-qualificazione attraverso la copia dell'annuncio possa abbassare il click attraverso il tasso, ma un webmaster sarà sempre i visitatori di qualità superiori in cambio.
Ogni annuncio PPC dovrebbe essere combinata con una pagina di destinazione mirati. Un webmaster non deve inviare i visitatori solo alla Home page come Home page potrebbe essere troppo generica. Utilizzando la Home page come pagina di atterraggio è stato dimostrato per ottenere tassi di conversione più bassi. Una pagina di destinazione deve essere la controparte corrispondente dell'annuncio PPC. Altamente mirati e pieno di parole chiave e le informazioni rilevanti per l'annuncio e il prodotto un webmaster sta cercando di vendere. La pagina di destinazione deve essere facile da navigare e il messaggio di vendita deve essere altamente visibile. Se un visitatore ha bisogno di più di 3-5 secondi per trovare quello che si cerca, la possibilità di convertire il visitatore in una vendita sta drammaticamente verso il basso.
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