Spesso, i siti mostra seo e marketing PPC come esclusive tecniche di marketing. Ogni metodo di commercializzazione ha i suoi sostenitori. In realtà, entrambi hanno un posto nel processo di marketing Internet. Se avete intenzione di perseguire uno sforzo importante seo, una campagna PPC è un passaggio critico precoce.
PPC per il test
Si supponga di che avere un sito che offre un servizio o prodotto nel settore dei viaggi. Hai messo insieme un bilancio sano e ha deciso di andare rotto. Sì, sei ottimizzando e scambio link nel tentativo di andare dopo frasi chiave con traffico principale e la concorrenza. Per esempio, voi avete deciso di avere un andare a "Europe travel", che ha circa 400.000 ricerche ogni mese e la maggiore concorrenza per gli alti rankings. Trascorrere due anni scambio link, aggiunta di contenuto e così via. Miracolo dei miracoli, si pop alla prima pagina di risultati di ricerca. Iniziare a fare shopping per il jet privato solo per rendersi conto di una cosa molto inquietante. Stai ricevendo migliaia di visite, ma poche vendite. Dopo l'esecuzione di calcoli, trovare che il sito è la conversione 1 in 10.000.
Houston, abbiamo un problema.
Una campagna PPC deve essere utilizzata per testare il vostro sito contro frasi chiave prima di spendere tempo e denaro su una campagna seo. Le migliori piattaforme di utilizzare per la vostra campagna sono Google Adwords e Overture. Sì, click fraudolenti sono un problema, ma meno così via queste piattaforme.
Dopo l'apertura di conti e che stabilisce una carta di credito presso il PPC alterare, è necessario riflettere a come si metterà alla prova le parole chiave. Ecco un suggerimento. La campagna dovrebbe essere progettata per verificare le frasi chiave, non massimizzare le vendite. Questo può sembrare una dichiarazione strana, ma tenere presente lo scopo della campagna. Vi sono determinanti se si hanno raccolto le frasi chiave appropriata per la campagna seo. Così, come fa tutti andare storto?
Con Overture e Adwords, hai la possibilità di designare la portata del vostro frasi chiave. La maggior parte scegliete l'opzione "corrispondenza generica", che è terribile per il test. Con corrispondenza generica, vostra pubblicità si sta a comparire per vostra frase chiave e variazioni della frase. Dal momento che l'annuncio viene visualizzato su una varietà di frasi chiave, i risultati possono dare una falsa impressione del valore della frase chiave primaria.
Tornando al nostro esempio, iniziamo una campagna Adwords di Google per "Europe travel" e utilizzare l'opzione corrispondenza generica predefinita. Dopo un mese, siamo felici di trovare gli annunci di conversione a 1 in 70. Dopo aver convalidato la frase chiave, partimmo sulla campagna seo lungo. Ma ci sono davvero sicuro circa la validità della parola frase. Dal momento che Google è stato conosciuto per espandere seriamente frasi chiave nell'ambito dell'opzione di corrispondenza generica, come sappiamo che la vera parola frase non è "Viaggio europeo"? Non lo facciamo a meno che non ci fare qualche passo ulteriore.
Il primo passo è quello di limitare la pubblicità PPC bypassando l'opzione corrispondenza generica. Invece, si desidera limitare l'aspetto dell'annuncio solo per ricerche per la frase esatta chiave. In Adwords, questo è noto come la "frase esatta" partita. Per designarlo, basta posizionare parentesi quadre "[]" intorno la frase chiave. In secondo luogo, è necessario tenere traccia di traffico originato dagli annunci. Questo può essere fatto utilizzando strumenti di rilevamento sul vostro server o tramite le opzioni di tracciamento offerte da ogni piattaforma PPC. Indipendentemente dalla vostra scelta, i dati risultanti darà un quadro molto più vero del valore delle frasi parola chiave particolare.
Nulla è più aggravante poi ottenere classifica top, ma le conversioni miserabile. L'unico modo per battere questo problema è quello di testare, prova, prova. Usando PPC campagne all'inizio di un Internet marketing sforzi possono salvare un sacco di mal di testa più tardi.
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