Venerdì, 15 luglio tutti gli inserzionisti di Google ha ottenuto il messaggio e-mail dal titolo "Google AdWords(TM) annuncio: parola chiave valutazione modifiche". Ora, non so voi, ma ogni volta che ricevo un messaggio da riguardante Adwords di Google, tutto il resto sembra prendere un sedile posteriore.
Così abbiamo deciso di darvi un testa a testa su che cosa può essere in attesa in futuro, come ci si possono aspettare queste nuove modifiche per effettuare i vostri sforzi di pubblicità e che cosa dovrebbe fare per assicurarsi che possano competere dopo aver attuate.
In primo luogo, qui è un breve riassunto delle modifiche in modo da capire esattamente ciò che sta accadendo:
1. Parole chiavi semplicemente sarà attivo o inattivo, invece del normale, in prova, in attesa, disabilitato.
2. Ci sarà un minimo di offerta per ogni parola chiave basate sul punteggio di qualità della parola chiave che, a sua volta, sarà basato sul tasso di click-through del tuo annuncio. Gli annunci più rilevanti, più mirati, avrà punteggi più elevati di qualità e quantità inferiori di minimo di offerta. Le parole meno rilevanti e meno mirati e annunci avrà le offerte minime superiori. Ora la differenza dal vecchio modo di Google di fare le cose è che ora è possibile attivare le parole chiave non importa cosa. Prima, è stato fino a Google. Essi semplicemente avrebbe posto le parole chiave in attesa, e non avete una scelta, ma cercare di ottimizzare il vostro annuncio. Ora, è possibile ottenere tale parola chiave per eseguire, indipendentemente dalla sua qualità score…but che dovrete pagare un prezzo molto più elevato per-click.
Che cosa fa tutto questo significa per l'inserzionista? Beh, vuol dire poche cose, e sarebbe sciocco dire che queste modifiche sono state tutte buone. Sono sicuramente tutti buoni per Google, e che è da aspettarselo.
1. Google afferma che essi ritengono di che questi cambiamenti si tradurrà in annunci di qualità superiore. Forse questo è vero, e forse non è. Ciò che è vero è che gli inserzionisti istruiti permetterà di risparmiare denaro secondo le nuove regole. Persone che sanno come gli annunci del gruppo e ottenere più alto CTR dovrà pagare meno per il rango di annuncio stesso come gli inserzionisti che non conoscono tali tecniche. Che è una buona cosa per piccoli inserzionisti che passano il tempo a organizzare il loro account Adword.
2.But… da altro lato, significa anche che grandi inserzionisti con grandi budget possono ora entrare e scrivere annunci inefficaci e ottenere buon posizionamento. Avviso di cui sopra, non ha detto che questo cambiamento è stato tutto necessariamente buono per piccoli inserzionisti. Ciò che è vero è che gli inserzionisti piccoli dovrà diventare più educato a competere. Grandi inserzionisti si preoccupano di branding. Essi vogliono avere lo slot di annuncio numero 1 e la maggior parte del tempo, non interessa davvero quanto costa. Ora, ai vecchi tempi, se loro annuncio non era sempre clic, l'annuncio semplicemente non sarebbe ottenere mostrato (buona per l'inserzionista piccolo). Ma ora, può solo pagare di più per avere il loro annuncio illustrato. Questa è stata una buona mossa da parte di Google per ottenere molti più soldi in tasca.
3. Tasso di conversione diventa la chiave. Se il tuo sito convertiti, si può permettersi di pagare di più per-click, a sua volta, è in grado di competere. Se non conversione il vostro sito, verrà eliminato da grandi inserzionisti e/o inserzionisti intelligente. Questa è la linea di fondo. Il primo passo non è sempre il traffico al tuo sito come tanti insegnare. Ma, al contrario, si sta facendo il tuo sito in grado di supportare gli scatti.
Qui ci sono 3 passaggi di azione che si può lavorare per assicurarsi che essere concorrenza in Adwords gioco per qualche tempo a venire. Ci rendiamo conto che ognuno di questi passaggi possono essere suddivisi in mesi di lavoro, ma non lasciatevi a farsi prendere in troppi dettagli. Concentrare solo su queste tre cose prima di iniziare sempre troppo in profondità con la modifica account Adwords intorno, dare a ciascuno di essi un rehaul veloce e assicuratevi di sapere i numeri.
1. Hai bisogno di ottenere educato e imparare il sistema. Raggruppamento di parole chiave, scrivere bene annunci, selezione di parole chiave, è altrettanto importante e giocherà un ruolo importante nel futuro della tua campagna Adwords.
2.You avrete anche bisogno di ottenere il vostro sito conversione abbastanza bene per supportare questi clic. Altrimenti perderai denaro molto rapidamente. La formula è [numero di vendite effettuate / visitatori al tuo sito]. Su internet dovrebbe essere punta realisticamente a circa l'1%.
3.Finally, è necessario determinare il valore del visitatore del tuo sito. Questo vi dirà quanto si può permettersi di fare offerte su click. La formula è [dollari fatte dal tuo sito / visitatori al tuo sito]. Intenzione di presentare un'offerta di circa il 50% del valore del visitatore del tuo sito.
Così, in sintesi, se si vuole competere nel mercato Adwords in futuro, è necessario intervenire, attivamente monitorare il tuo account e conoscere i tuoi numeri. Il tuo obiettivo è quello di eseguire un business redditizio. Se si concentrarsi sui gradini tre azione sopra di voi saprete il vostro posto nel mercato, sarete pronti per competere e farò soldi usando il nuovo sistema Adwords.
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