La fine degli anni ' 90, solo una piccola porzione della popolazione aziendale capito veramente la pubblicità online. Durante quel tempo, le imprese sono state appena iniziando a sviluppare e utilizzare i siti Web come strumento di marketing per aumentare i ricavi e la consapevolezza di marca. Concorso online era scarso e pagare $3,00 per ogni clic su Overture era inaudito.
Secondo un recente sondaggio pubblicato da eMarketer, annunci di ricerca a pagamento spesa è cresciuta notevolmente durante i primi cinque anni di questo decennio, passando da un semplice $108,5 milioni nel 2000 a 3,85 miliardi nel 2004. Come la competizione diventa più feroce, società lottano per rimanere avanti e cercare modi creativi per massimizzare il loro ROI attraverso strategie di promozione del sito Web.
Per le imprese che stanno gestendo la loro ricerca motore campagne di marketing in-House, possono aumentare i seguenti problemi:
1) Più grandi motori di ricerca sono sempre troppo costosi per la pubblicità su
2) Non c'è bisogno di più traffico ai siti Web mirato
3) Non c'è bisogno di più traffico locale di siti
4) La gestione di offerte su una base quotidiana è richiede troppo tempo
5) Fraudolente clic oneri da concorrenti riduce il ROI
Grandi motori di ricerca sono troppo costosi per la pubblicità su
Non abbiate paura - secondo e terzo livello ricerca motori sono qui. Google Adwords e Yahoo Search Marketing può portare tonnellate di traffico di qualità, ma ci sono diversi motori di ricerca là fuori che possono eseguire solo buona, se non meglio. Per citarne alcuni:
www.Enhance.com
www.Kanoodle.com
www.Miva.com
www.business.com
www.goClick.com
Il motivo è che queste sono meno efficienti mercati, dove non come molte aziende sono offerte su parole chiave, che naturalmente fa salire i prezzi. Attualmente, ad esempio, mentre la frase chiave "rifinanziare prestiti" costa 12,00 $ per ogni clic su Yahoo, la stessa frase costa solo $0,30 su migliorare. Nel corso del tempo, i prezzi su questi motori meno popolari sono propensi ad aumentare; Tuttavia, nel frattempo, l'attuale "sconto" da Google e Yahoo presenta un'opportunità per il marketing del buon senso.
Se desiderate un itinerario alternativo alla pubblicità online, si può sempre assumere un esperto di Search Engine Optimization (SEO) o in outsourcing ad una società di Search Engine Marketing (SEM). Anche se risultati possono richiedere fino a sei mesi a comparire, con un'azienda qualificata, è vale la pena l'investimento.
Marketing che ridistribuire una parte dei loro budget di ricerca a pagamento verso gli sforzi di Search Engine Optimization tenderà a ottenere tassi di conversione più elevati, dato che gli utenti preferiscono naturale inserzioni su pay-per-clic su pubblicità.
C'è un bisogno per più mirati a siti a traffico
Le imprese che sono inesperte nel marketing online in genere ottenere con gli occhi spalancati e catturato fino ai numeri quando impostazione loro parole chiave mirate campagne. Per uno, raccolgono parole chiave generiche che hanno un elevato volume di ricerca, ma non sono così mirati nella definizione. Ad esempio, se si esegue un negozio online di scarpe che si specializza nella progettazione Scarpe donna, selezionare chiave frasi quali "womens designer shoes" o specifici nomi di marca come "womens scarpe puma" invece di "scarpe" o "womens shoes".
Se vi capita di eseguire un sito e-commerce, qualche buona paga per siti di pubblicità delle prestazioni sono Shopping.com (offerta CPC minimo inizia a.05 centesimi) e Yahoo Shopping (varia da 0,15 - offerta CPC di $1,00 a seconda della categoria). Quando gli utenti sono alla ricerca di prodotti specifici, questi due siti tendono a presentarsi molto sulla prima pagina di alcuni dei principali motori di ricerca.
Un altro modo di ottenere traffico mirato al tuo sito è attraverso la pubblicità contestuale. Annunci contestuali sono link sponsorizzati che appaiono accanto a contenuti pertinenti, non-search-engine-generato, come gli articoli di notizie. Gli annunci vengono consegnati basato sul contenuto di una pagina web che viene visualizzato. Un sistema di annunci contestuali analizza il testo di un sito Web per le parole chiave e restituisce gli annunci alla pagina Web basata su che cosa l'utente sta visualizzando, tramite annunci inseriti nella pagina. Ad esempio, se l'utente sta visualizzando un sito sulla finanza, e il sito utilizza la pubblicità contestuale, l'utente potrebbe vedere annunci sponsorizzati per finance-società collegate, quali i piani di investimento o stock options.
Un paio di motori di ricerca che forniscono soluzioni pubblicitarie contestuali sono:
1) Kanoodle.com – chiamando il loro programma di annunci contestuali "ContextTarget", Kanoodle mette annunci su siti di contenuto altamente rispettati come NASCAR.com, USATODAY.com, MarketWatch, MSNBC.com
2) Overture - il loro programma di annuncio è chiamato "Content Match". Vostri annunci verranno visualizzati nelle pagine dei loro siti partner quali MSN.com, CNN.com ed ESPN.com.
C'è un bisogno di più traffico a siti locali
Diversi motori di ricerca hanno cominciato a fornire ricerca locale corrisponde per servire i proprietari delle imprese. L'anno scorso, Overture lanciato Match locale, che permette agli inserzionisti di specificare un elenco di parole chiave che descrivono i loro prodotti o servizi e quindi selezionare l'area che servono utilizzando una mappa. Sistema di ouverture illustrato loro annunci quando vengono effettuate ricerche che contengono le parole chiave e le posizioni che sono all'interno dell'area specificata. Per ulteriori informazioni visitare http://searchmarketing.yahoo.com/local/ls.php?mkt=us.
Allo stesso modo, Google aggiunto il Targeting locale di annuncio, progettati per raccogliere la posizione di ricercatore osservando l'indirizzo IP dell'utente e anche cercando in termini di ricerca dell'utente. Se qualcuno digita "Cibo indiano 07306", la tecnologia si conclude che la persona vuole ristoranti di cucina indiana in quel codice postale. Per ulteriori informazioni, visitare https://adwords.google.com/select/targeting.html.
Gestione offerte su una base quotidiana è richiede troppo tempo
Nessuno ha detto search marketing è stato facile. La guerra di offerte è su e a seconda di quale settore sei a e competitivi come le inserzioni, può risultare difficile mantenere alto pagati inserzioni. Una buona soluzione per questo sarebbe questo affidare ad un'impresa di SEM o investire in un Pay Per Click management software di terze parti. Alcune raccomandazioni sono:
www.atlasonepoint.com
www.keywordbidmaximizer.com
Le imprese SEM carica ovunque da una tassa di gestione 15-25% sul vostro budget annunci online, che può essere ben vale il tempo salvato per le aziende, per non parlare del valore aggiunto della gestione professionale e reporting.
Spese di Click fraudolenti da parte di concorrenti riduce il ROI
Se una campagna pubblicitaria online unità 10.000 Click al tuo sito e solo 50 vendite, quindi il vostro sito ha bisogno di un sacco di lavoro, si sono offerte su parole chiave sbagliate, oppure c'è qualche tipo di click fraud in corso. Quando si tratta di click fraud, è il lavoro di inserzionisti per monitorare e cercare click fraud e presentarlo ai motori di ricerca. Al fine di combattere la frode di scatto, i motori devono prendere più l'azione di lotta contro la frode di scatto, punendo i truffatori ed emettere rimborsi. La cosa migliore da fare è solo essere consapevoli di eventuali picchi di enorme in scatti che sembrano fuori dall'ordinario e segnalano ai motori di ricerca se si sospetta di antigioco.
In chiusura, ci sono numerosi modi per aumentare i profitti attraverso la pubblicità online. Il trucco è in fase di test che prese ad funzionano meglio per il tuo business e per tenere traccia di tutto il processo per garantire un ROI positivo. È necessario essere creativi e focalizzata, sempre alla ricerca di nuovi modi per ridurre il costo per click.
No comments:
Post a Comment