C'è un modo chiaro intorno guasto comunicato stampa e si chiama il pitch. Un sacco come suona un pitch è un tiro veloce a redattori occupati circa una possibile storia. Se vogliono saperne di più, quindi inviare il comunicato stampa.
Che mi porta a un enorme cruccio: l'invio di comunicati stampa tramite posta elettronica a una lista di editori. Dalla mia esperienza non è mai - mai - lavorato. Non ho più provate e suggeriscono che non sia. È uno spreco di tempo e tutti gli editori. Invece:
1. Concentrarsi su una manciata di pubblicazioni"sogno". Per me, mi piacerebbe entrare in Fortune Small Business, Entrepreneur magazine e il Wall Street Journal. Raccolta di pubblicazioni, pensa il tuo pubblico target. Ciò che leggono e perché leggerlo?
2. Scegliete la sezione che vuoi apparire pollici Non si sa mai, ma le probabilità sono che voi non appaiono sulla copertina della pubblicazione nel tuo primo tentativo di posizionamento, invece, concentrarsi sulle barre laterali, elenchi di risorse e notizie brevi sezioni. Quasi tutti i pub di stampa li hanno. Guarda come la sala d'attesa per le storie più grandi e meglio su prodotti unici e/o servizi che offrite.
3. Scoprire chi è l'editor Una volta che avete la vostra sezione, scoprire chi è responsabile di esso. Avrete bisogno del nome della persona, indirizzo di posta elettronica e l'elemento più importante di sempre inserito correttamente nella pubblicazione... .
4. Imparare che cosa ha bisogno l'editor. Il numero una cosa che devi sapere i redattori che targeting è il tipo di informazioni che vogliono pubblicare nelle loro sezioni. Ci sono due modi per farlo: si potrebbe chiedere, ma poi che potrebbe aprire un vaso di Pandora se l'editor non vuole ottenere chiamate - e la maggior parte non. Oppure, si potrebbero confrontare alcuni numeri arretrati della pubblicazione per scoprire quello hai pubblicato in passato.
5. Creare il pitch. Ti consigliamo di iniziare il vostro passo affermando la comprensione dei bisogni dell'editor. Quindi elenco - punto chiaro punti - come vostre notizie si inserisce suoi requisiti. Nota: Lasciare sempre il vostro numero di telefono nel testo dell'e-mail passo per dare l'accesso facile editor vi - e la tua storia.
6. Ripetere i passaggi da 1 a 5 fino ad ottenere una risposta. Suono noioso? Forse. Ma almeno il tempo speso su questo raccoglieranno risultati migliori rispetto l'invio di un rilascio fuori a migliaia di editori - destra insieme ad altre persone di affari affamati di copertura.
Linea di fondo: si tratta di costruire relazioni con gli editori. E l'unico modo per costruire un rapporto è la necessità di trovare e riempirlo - costantemente e premurosamente.
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