Non un singolo giornalista si presentò alla nostra manifestazione di notizie. E noi erano entusiasti!
Non un singolo fotografo si presentò per catturare il momento. E siamo stati contenti pugno!
Non un singolo giornale sapeva lo spettacolo. E abbiamo ricevuto copertura prima pagina in ogni uno!
È possibile rendere le notizie prima pagina mantenendo i media distanza. Ma, come abbiamo fatto? Ecco il piano di relazioni media che abbiamo usato:
SFONDO: A pochi anni fa, stavo lavorando per un politico. In realtà, era un membro del Parlamento canadese (MP). Che era giunto il momento che Canada Post ha deciso di non consegnare la posta alle case in nuovi sviluppi. Invece, nuovi proprietari di abitazione ha dovuto ritirare la loro posta presso la comunità "superboxes" vicino alla fine delle loro strade. Dopo che stabilisce big bucks per fantasia nuove case, gente pensa che lo stesso servizio a domicilio, per che venivano usati e mio MP prese il calore... anche se Canada Post era un'organizzazione di armi-lunghezza del governo.
OBIETTIVO: Il nostro obiettivo era di dimostrare che il mio MP curato, che era al loro fianco, che stava facendo tutto quello che poteva per aiutarli.
IDEA: Una delle lamentele nuovi residenti aveva era che essi non ricevevano la loro posta indesiderata (figura Go!), comprese le offerte speciali settimanali di generi alimentari e, per coincidenza, di mio MP di mailing a costituenti. Questo mi ha dato un'idea. Perché non inviare il mio MP porta a porta per consegnare il suo bollettino, spiegando come, anch'egli, era frustrato che Canada Post consegnerebbe non suo bollettino a loro.
SFIDA numero uno: Ma che cosa circa la maggior parte delle persone che non sarebbero a casa a vedere come il mio MP condiviso loro lamentele? Avevamo bisogno di copertura mediatica, affinché ognuno avrebbe letto su di esso nel loro giornale locale.
SFIDA numero due: Questa è una storia succosa per i giornalisti. Immaginate i titoli dei giornali: "Resident sock it a MP". Immaginare le foto dei residenti arrabbiati sventolando le loro pugni in rage against Canada Post. Mio MP apparirebbe non buono e un bit. I media hanno dovuto stare lontano. Ma come otteniamo copertura mediatica?
Metodo: Avremmo dovuto relazione ai media "dopo il fatto" mio MP era appena andato a domicilio. Avremmo dovuto fornire tutto ciò che i giornali avrebbero bisogno in modo che essi hanno bisogno di ricreare l'evento, ricerca per i residenti arrabbiati di intervista o ignorare la storia del tutto.
In primo luogo ho scritto un comunicato stampa. OK, quindi esso non ha letto abbastanza come una tipica notizia del rilascio. Leggere come un articolo di giornale. In realtà, leggere come cinque articoli di giornale diverso, perché ho scritto una storia completamente diversa per ciascuno dei cinque giornali nella zona. In una certa misura, sono stato in grado di emulare lo stile di ciascuno.
Successivamente, abbiamo deciso di fornire fotografie. Abbiamo vestito mio MP in un berretto postale e ha avuto lui portando un sacchetto postale. Ho scattato colpi di lui a porte chiacchierando con i residenti. Questo era semplicemente troppo "interesse umano" per qualsiasi giornale di ignorare. Fuori lo sviluppatore di foto di un'ora, quindi abbiamo scelto i cinque migliori scatti e attaccato uno per ciascuna delle news releases.
Zoom, zoom. Abbiamo mano consegnato una busta a ogni giornale. L'intero processo ci sono voluti appena cinque ore da bussare alla porta prima.
RISULTATO: Ogni giornale aveva proprio, unico, originale storia con un proprio, unico, originale foto. Questo fatto i giornalisti felice. Quattro dei cinque redattori usato anche i titoli dei giornali che ho fornito! Ha fatto anche i lettori, molti di chi ha ricevuto due o tre dei giornali, credono che i media ci fosse stato in persona... rendere più credibile la storia.
Puoi ripetere questo successo? Sì. Se si desidera ottenere la copertura mediatica grande, ma ha paura che dei media preleverà un angolo negativo, questa è la ricetta da utilizzare:
1. Posizionare il tuo business, come ti piacerebbe essere visto.
2. Trovare un modo per dimostrare la tua posizione o caratteristica.
3. Scrivere la storia per ogni giornale come il giornale avrebbe scriverlo, ma collocarlo nel formato di un comunicato stampa.
4. Ottenere alcuni grandi effetti visivi, andando per azione o qualcosa del genere con un tocco e garantire che ogni giornale ha una foto unica.
5. Lasci i giornali sapere che sbocco di altri mezzi di comunicazione non ha la stessa fotografia.
Naturalmente, è sempre meglio invitare i media al vostro evento e servire le ciambelle, ma a volte non invitandolo è un modo migliore per ottenere non solo "una" storia, ma la storia "di destra".
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