Un marchio va di là di un nome di azienda e slogan. È una personalità completa o un insieme di valori, a volte anche una linea di storia, insieme a elementi visivi, uditivi e comportamentali ripetuti. Quando si decide di investire nella creazione di un marchio, attenersi alle seguenti indicazioni per garantire che si ottiene il valore dei vostri soldi:
1. Essere distintivo. Atterrerete vostra azienda in costoso legale acqua calda se si tenta di rubare o ledere l'identità di un'altra azienda. Oltre alla legalità, si tende a ottenere il più bang per il dollaro branding quando si genera un potente contrasto con le immagini dei concorrenti. Fare qualcosa di diverso.
Borse nere lucide di popcorn Smartfood ancora spiccano sugli scaffali come pochi altri prodotti alimentari. E quale creatore di maccheroni e formaggio oltre di Annie offre gratis adesivi "Essere verde" e informazioni circa la mascotte della compagnia, un coniglio vero nominato Bernie, sulla confezione?
2. Ripetere, ripetere, ripetere! Più volte che il tuo slogan, logo, storie, colori, temi, valori e altri elementi vengono prima il vostro pubblico previsto, la maggiore loro effetto. Normalmente, se avete dollari XXXXX di spendere quest'anno diffondendo la consapevolezza del vostro marchio, stai meglio creando migliaia di piccole impressioni di spenderli tutti in un evento di blow-out.
Pensare alle radio e TV ads che cantano nella tua testa mentre si sta cercando di concentrarsi su qualcos'altro. Non importa quanto orecchiabile quelli tunes, non fanno che se li sentito solo una volta. Lo stesso vale per il logo di banca più creativo del mondo. Quando potenziali clienti anche vedere che l'immagine su magneti alle case loro amici, su borsa presso il centro diurno, thermos in taxi e le uniformi della lega locale softball - allora è davvero iniziando a produrre un impatto.
3. Essere coerente. Branding funziona al meglio quando si utilizzano gli stessi colori, lo stesso tema musica, il nome stesso della società e gli stessi simboli di tutte le società materiali e ambienti. Il negozio non dovrebbe essere chiamato "O'Reilley" su t-shirts e "OReilleys" nel giornale di annunci.
Suona ovvi, ma anche potenze come IBM hanno trascurato questa regola. L'inizio degli anni 90, IBM ha avuto diverse centinaia di diversi loghi e slogan circolanti. A metà del 1994, stabilite la legge su quali elementi di identità sono stati autorizzati e che proibito. In parte come risultato, nel 1995 IBM raggiunse la posizione del terzo più importanti brand del mondo dalla posizione numero 282 dell'anno prima.
4. Essere persistenti. Quelli all'interno di un'azienda sarà tentato di cambiare l'immagine di un modo di marca, prima è il momento di farlo. Mai modificare o aggiornare un elemento centrale di una marca solo perché sei stanco di esso. Se si sta lavorando, può continuare a lavorare per decenni.
Dal 1880, avorio sapone ha con successo si è denominato "99 44/100%." puro Marlboro si è collegato con cowboys dal 1950 - e il marchio ha un valore attuale di circa $13 miliardi. Betty Crocker ha cambiato la sua acconciatura, ma lei ha indossato rossi e bianchi dalla sua prima apparizione su prodotti alimentari nel 1921.
5. Non acqua verso il basso. Un marchio deve stare per qualcosa e deve essere collegato con qualcosa di specifico in mente del vostro pubblico. Quando Packard, che era stata l'auto di lusso top-brand dell'America, ha annunciato improvvisamente nel 1940, "adesso tutti possono permettersi un Packard", la società scivolò in profonda difficoltà. Cadillac ha raccolto gli acquirenti che in precedenza avevano voluto il cachet di un Packard.
6. Evolvere come necessario. Marche potrebbero essere necessario mutare quando essi sei percepiti come travisando un'azienda che ha cambiato o come al passo con i tempi. Un esempio drammatico è l'aggiornamento di Betty Crocker, che ha perso l'originale chiazze grigi nei capelli nel tempo e cambiato da familiare-cercando di vestito per il successo più informalmente vestito come società cambiata.
Con fusioni bancarie ora epidemici, è fondamentale cercare di mantenere il brand equity andando. Quando una banca non semplicemente inghiottire l'altra, progettisti hanno escogitato elegante nuove combinazioni di vecchi elementi di identità - un colore dall'azienda A e uno dalla società B, una sillaba da ciascuno, una nuova forma che incorpora i simboli da entrambe le sponde, ecc.
7. Per proteggerlo. Registrazione di un marchio ti dà una misura dell'esclusività legale sulla vostra identità di marca, tra cui talvolta anche una combinazione di colori, aspetto di un prodotto o un sistema di decorazione dell'interiore. Anche così, potrebbe essere necessario uso non autorizzato del vostro elementi del marchio di polizia alla ricerca di criminali e inviando lettere di cessare e desistere. Per dettagli, contattare un avvocato di proprietà intellettuale.
Non lasciate che la vostra marca degenerato in un termine generico. "Aspirina" usato per essere un nome di marca, come ha fatto "Escalator". Si può sentire lusingato che la gente sta usando il vostro prodotto, servizio o azienda nome riposare per l'intera categoria, ma quando quel tipo di utilizzo diventa molto diffuso può aprire la porta ai concorrenti avendo licenza legale al commercio dopo l'investimento che hai fatto in iniettando quel nome nella mente delle persone.
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