Il pensiero di cercare di ottenere pubblicità per il vostro business sembrano come qualcosa che non può fare da soli e avrebbe dovuto impiegare un professionista per? Pensi che scrivere un comunicato stampa è totalmente fuori la tua capacità di fare? Il pensiero di parlare ai media circa il vostro business fa la bocca andare a secco e stringere tuo stomaco? Se è così, prendere il cuore, perché sei per imparare come si può prendere cura della propria pubblicità, semplicemente e facilmente.
Ottenere pubblicità per il vostro business può sembrare un compito impossibile - qualcosa che succede solo per le aziende "grande" che possono permettersi di assumere pubblicisti.
La realtà è sempre pubblicità gratuita per il business che non è difficile. Benvenuti a "Media formazione 101 - I segreti della scrittura di un comunicato stampa buona". Quando che finito di leggere questo articolo, capirai non solo le basi, saprai che cosa va nel processo, e che cosa dovete fare per iniziare a scrivere il proprio comunicato stampa.
Prima di tutto, andiamo sopra alcuni terminologia di base che è necessario essere a conoscenza.
Comunicato stampa: Una dichiarazione con informazioni utili e pertinenti che sono stato scritto per la distribuzione ai media.
Hook: Le informazioni o i più grande storia che è possibile utilizzare per collegare il vostro comunicato stampa a. Usando il giusto "gancio" nel modo giusto può aiutare a ottenere più pubblicità per il vostro business.
Spin: Raccontare la vostra storia tuo modo.
La buona notizia di imparare a scrivere un comunicato stampa è che c'è un formato stabilito che è necessario seguire. E una volta che hai imparato le basi, scrivere un comunicato stampa è una sorta di processo "cookie cutter". Ecco alcune idee di base da tenere a mente:
Fai le tue notizie "notizia". Un comunicato stampa non è un annuncio di vendita. Un comunicato stampa buono risponde a tutte le questioni "W" (chi, cosa, dove, quando e perché) e a volte "come." Vostro scopo a scriverlo è duplice: fornire informazioni utili e pertinenti su organizzazione, prodotto, servizio o evento media e per ottenere il tuo nome ai target di mercato.
Iniziare con un titolo forte. Il titolo e il primo comma è necessario catturare l'attenzione del lettore. Senza essere fiorito o eccessivamente drammatico, si hanno solo i primi secondi per catturare l'attenzione del vostro lettore e convincerli a letto la tua storia e decidere se vale la pena di correre. Così non soffiatevi essendo vaghe o debole. Il resto del tuo comunicato stampa può dare loro i dettagli di grattacapi.
Adattare la tua storia al pubblico primario-i mezzi di comunicazione. Il pubblico secondario è il vostro target di mercato, ma se i media non decide che la tua storia è interessante e lo esegue, i potenziali clienti non saprà mai su di esso!
Prestare attenzione alla tua scrittura. A volte, soprattutto nelle aree rurali e on-line, i media sarà eseguire il tuo comunicato stampa nelle loro pubblicazioni con poche o nessuna modifica, così assicurarsi che hai utilizzato il controllo ortografia e grammatica prima dell'invio e tenere ai fatti. La maggior parte del tempo, giornalisti userà tuo comunicato stampa come un passo fuori luogo per una storia più grande caratteristica, soprattutto se si può dimostrare maggiore rilevanza per altri eventi attuali. Sempre sviluppare la tua storia come si desidera di averlo detto – mettere girare la su di esso. Anche se la tua storia non è stato ristampato testualmente, ricordate sempre che cosa il vostro scopo è iscritto esso-a fornire esposizione per voi e per contribuire a marcarlo come esperto nel vostro campo.
Non tutto è una notizia. Solo perché siete entusiasti di fatto il primo grande vendita, o ha iniziato una nuova linea di prodotto o ha scritto il primo articolo, non significa necessariamente che la stampa sta per pensa di che avere una storia interessante. Dal momento in cui potete iniziare la vostra prima bozza, tenere il pubblico presente. Chi troverà la tua storia interessante? Perché stanno andando a trovare interessante? Come è rilevante per qualcos'altro che sta succedendo in questo momento?
Identificare un problema e mostrano come stai risolverlo. Utilizzare esempi di vita reale circa come la vostra azienda o organizzazione risolto o sta risolvendo un problema. Citare esempi di come il vostro servizio o prodotto soddisfa necessità o soddisfa i desideri. Che cosa benefici può essere previsto? Utilizzare esempi di vita reale per comunicare potentemente i vantaggi di utilizzare il vostro prodotto o servizio.
Attenersi ai fatti. Sempre. Dica. I. Verità. Evitare di lanugine, abbellimenti e le esagerazioni. Esso fa parte del lavoro di un giornalista di essere scettico. Se si desidera utilizzare in modo efficace pubblicità, allora non siete in cerca di un uno stand di notte. Si desidera ottenere la fiducia dei mezzi di comunicazione, stabilire la tua credibilità e costruire un rapporto in corso con i media locali, così che si diventa una risorsa per loro all'interno del vostro settore.
Trovare il vostro "gancio". Provare a fare il tuo comunicato stampa tempestivo. Rimani informato su ciò che sta succedendo nella vostra comunità, nel tuo stato, regione, il paese o il mondo. C'è una storia di notizie locali, regionali o nazionali che in qualche modo legami nella vostra industria o il vostro business? Se si può collegare il tuo comunicato stampa di attualità o temi sociali, si aumenta la probabilità di averlo preso. In caso contrario, quindi assicurarsi che la tua storia è pertinente alle esigenze, vuole o problemi del vostro pubblico comunitario o di destinazione.
Utilizzare una voce attiva e non passiva. Utilizzare i verbi forti che porteranno il tuo comunicato stampa alla vita. Se c'è polemica, lo descrivono. C'è un vecchio adagio nelle notizie business: "se piange vola, e se sanguina, porta." (Non molto bello, ma spesso è vero.) Così, mentre non si può essere a piangere o sanguinamento, fare ciò che si sta scrivendo su spiccano. Utilizzare i verbi attivi. Scrivere "partner" piuttosto che "entrato in una partnership" o "impegnati" piuttosto che "interessato", ecc. Scrittura in questo modo contribuirà a garantire che il tuo comunicato stampa sarà da leggere.
Utilizzare solo abbastanza parole per raccontare una storia. Evitare di usare gli aggettivi inutili, linguaggio fiorito o ridondanti espressioni come "valore aggiunto" o "in primo luogo il tempo mai". Dipingere un quadro vivido, forte nella mente del pubblico facendo ogni conteggio parole.
Utilizzare con parsimonia il gergo. Ci sono volte che alcuni gergo è necessario se il tuo obiettivo è quello di ottimizzare il vostro comunicato stampa per i motori di ricerca online, ma per quanto possibile, parlano chiaramente, usando il linguaggio quotidiano. Evitare di parole come "tecniche di pianificazione della capacità" e "estrapolare".
Evitare di campagna pubblicitaria. Il punto esclamativo (!) è il tuo nemico. Si distruggerà la vostra credibilità tramite la campagna pubblicitaria. Se è necessario utilizzare un punto esclamativo, utilizzare uno. Mai fare questo!
Ottenere il permesso. La maggior parte delle persone e le aziende sono molto protettive sulla propria reputazione. Assicurarsi che avete scritto permesso prima di includere informazioni o citazioni da dipendenti o consociate di altre aziende o organizzazioni. Se c'è un accenno di una disputa in quest'area, le probabilità sono il tuo comunicato stampa sarà gettato da parte e mai utilizzato. E si perderà la vostra credibilità.
Se segui queste semplici regole, sarete in grado di mettere insieme una storia interessante che vi aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi di uscire la parola sulla tua attività.
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