Hai un grande prodotto o servizio. Ora, come si fanno gli acquirenti sedersi e prendere nota? Come ottenete loro entusiasta di quello che stai offrendo? Devi premere il grilletto.
C'è almeno un trigger per ogni prodotto o servizio sul mercato oggi. Trovarlo è la parte più difficile. Una volta che si determina che cosa verrà impostato il tuo clienti in movimento, hai vinto metà della battaglia. Questo era il caso con ForecastWatch.com.
Con un nuovo sito, il proprietario della ForecastWatch.com (Jeff) era sicuro di cosa fare con la copia al fine di collegare con i visitatori del suoi sito e li inducono a intraprendere l'azione che voleva prendere. Per non parlare, Jeff ha voluto rango altamente con i motori pure, così search engine optimization (SEO) ha dovuto essere preso in considerazione, insieme con gli aspetti di vendita della copia.
Il problema
L'unico vero problema era trovare il grilletto destro. Il sito originale non aveva poca o nessuna copia utilizzabile. Che non è un insulto; è la verità. Si può vedere la home page originale qui: http://www.copywritingcourse.com/forecastwatch-original.pdf. Jeff sapeva che aveva bisogno di aiuto da un copywriter professionista, così ha trascorso poco tempo sul contenuto del sito.
La soluzione
Per determinare il grilletto più potente, ho dato un'occhiata a tutti i segmenti di pubblico di ForecastWatch.com. Esso è stato suddiviso in tre distinte tipologie di clienti. Erano tutti interessati in previsioni meteo più affidabile, ma possibile, per tre ragioni molto diverse.
Un gruppo era composto da meteorologi. Loro interesse evidente era di essere in grado di fornire le previsioni più accurate ai loro spettatori e ascoltatori. Un secondo gruppo è stato compilato di gestori del rischio meteo. È il lavoro di questi professionisti di valutare correttamente le previsioni del tempo per industrie come la borsa, costruzione, trasporto, difesa nazionale e più. L'ultimo gruppo necessaria accuratezza di previsioni del tempo per motivi personali, solitamente come un hobby o per motivi di sport (allenatori, ecc.).
Mentre l'ultimo gruppo era principalmente interessato nel tempo come dilettanti, i primi due segmenti (i meteorologi e i gestori del rischio meteo) hanno un sacco sulla linea quando si tratta di previsioni meteo accuratezza. Loro reputazione e i loro lavori sono sulla linea.
E che è il grilletto! Ho messo proprio davanti nel titolo, che diceva:
ForecastWatch.com perché la tua reputazione dipende dalla destra sul tempo
Il titolo ha colpito il chiodo sulla testa. Ha ottenuto l'attenzione di professionisti del tempo, fu di grande interesse per hobbisti e incluso parte di una delle parole chiave di Jeff. L'ultima parola nel titolo (meteo) legato nella prima frase della copia e, quindi, creato un keyphrase.
Tieni presente che motori non leggono gli spazi o interruzioni di riga o punteggiatura all'interno della copia, quindi avere una parola di una frase chiave nel titolo e il resto di keyphrase nella prima frase della copia è un ottimo modo per rendere la copia di flusso e mantenere in linea con il protocollo di SEO.
Ora, il compito sarebbe tenere che stesso emotivo twist e energia durante la copia. Con la vecchia copia, Jeff non aveva nessuna classifica con i motori per sua scelta parole chiave, quindi l'ottimizzazione della copia necessaria per dargli una presenza.
La riscrittura
Il paragrafo di apertura, pubblicizzato le lodi dei professionisti del tempo, permettendo loro di conoscere la loro esperienza è stata riconosciuta ed apprezzata. Ho anche usato una keyphrase due volte e la seconda frase chiave una volta. Inoltre, ho usato la singola parola "meteo" e sostituito con "specialista" per "risk manager" in alcuni casi per aggiungere al flusso e dare un ambiente a tutto tondo per i ragni e i bot.
Successivamente, ho fornito una buona panoramica di ciò che ForecastWatch.com offerto. Ancora una volta, una frase chiave è stato utilizzato nel titolo (perché ha funzionato per i visitatori e i motori, non strettamente per scopi SEO), e una frase chiave è stato utilizzato nel paragrafo.
Infine, la copia era scoppiata in segmenti che mirati specifici individui. Questo li ha dato informazioni precise su quali sono i vantaggi ForecastWatch.com offerto loro. Scatole per i meteorologi, i gestori del rischio meteo e meteo appassionati sono state create. All'interno la copia per ciascun blocco e ancora una volta nel testo di ancoraggio per i collegamenti a pagine interne, keyphrases sono stati utilizzati all'occorrenza. Queste caselle di conducono ogni visitatore le informazioni più importanti per lui.
Potete vedere la nuova copia qui: http://www.copywritingcourse.com/forecastwatch-rewrite.pdf.
I risultati
Mi piace sempre di lasciare che il cliente assume in questa sezione. Ecco quello che Jeff aveva da dire circa la riscrittura della sua copia home page.
"Il traffico è aumentato costantemente, e ho ottenuto un sacco di cavi e il mio più grande business-meteo-azienda cliente da ricerca su Internet. La riscrittura mi ha aiutato con più di un semplice sito Web. Mi ha aiutato a definire i miei obiettivi di business e di articolare il loro in altri materiali di marketing." Inoltre, classifiche continuano a salire con posizionamento corrente nella top five per una delle sue frasi chiave.
Prendetevi il tempo per fare una piccola ricerca. Mettiti al posto dei vostri clienti. Scoprire che cosa è più importante per loro, e sarete ricompensati con conversioni maggiore nel lungo periodo.
No comments:
Post a Comment