Per spiegare il mio punto è necessario innanzitutto confondere la questione un po' (vedrete perché): mentre una pagina di destinazione non è una pagina di ordine, può e in molti casi dovrebbe contenere il modulo d'ordine.
Quindi qual è la differenza? Questo è solo una questione di semantica? In realtà, c'è una grande differenza, e può avere un grande effetto sul tasso di conversione. In generale, la pagina di ordine è un'altra pagina sul tuo sito Web. Come tale, esso avrà collegamenti ad altre parti del tuo sito. Poiché qualcuno che arriva alla pagina di ordine o un'iscrizione spesso proviene da altre parti del tuo sito e ha guardato le descrizioni dei vostri prodotti e servizi, si può supporre che siano pronti a comprare o Iscriviti. Quando è il caso, non c'è bisogno di andare in molto compra, se qualsiasi, prima di arrivare alle prospettive del modulo è necessario compilare.
Sono prospettive che arrivano al tuo sito dopo aver visto le vostre comunicazioni di marketing, online o offline, in una mentalità diversa. In generale, non sono disposti ad acquistare o iscriversi ancora. Hanno bisogno di una pagina di atterraggio che include alcuni vendere prima di vedere il modulo d'ordine. Affrontare questa prospettiva con il modulo d'ordine o il modulo d'iscrizione troppo presto, prima che si sentono preparati, può sembrare presuntuoso e si può facilmente perdere questa prospettiva.
È necessario quanto vendere dipende le comunicazioni prospettive è venute da. Un breve annuncio o testo collegamento dettami più vendono rispetto a una lunga lettera articolo o direct mail. Un altro fattore in quanto copia di vendere/informazioni è necessario prima di chiedere per l'ordine è la complessità del vostro prodotto o l'offerta.
Dire che la prospettiva è venuto da un pezzo di comunicazioni più marketing, o un articolo o una lettera di direct mail. Mentre questa prospettiva ha più informazioni rispetto a quello che proviene da un breve annuncio, ancora ci deve essere alcuni vendere, anche se è appena rapidamente a ribadire i benefici e rendere la prospettiva si sentono intelligenti per venire alla pagina di atterraggio e approfittando della vostra offerta.
E in tutti i casi, la pagina di destinazione deve essere coerenza con il pezzo di marketing. Se la prospettiva improvvisamente si confronta con una pagina di destinazione che mi sembra diverso o appena non sembra collegare con il pezzo di che provenienza, una serie di sfortunati cose accada. C'è un gap di credibilità. La prospettiva sensi è diversa e diventa in guardia. E si perde lo slancio di vendere, dove uno dei vantaggi che conduce ad un altro fino alla fine.
Diciamo che avrai determinato la lunghezza della copia vendere sulla pagina di destinazione. A questo punto, c'è una decisione cruciale da apportare. Dopo la vendita, si fa a mettere il modulo d'ordine o il modulo d'iscrizione sulla stessa pagina o hanno prospettive fare clic per passare a un'altra pagina di compilare il modulo?
Ci sono due tendenze opposte di prospettiva di affrontare. Gli scatti più che una prospettiva deve attraversare per raggiungere l'ordine o un'iscrizione, il più probabile la prospettiva non continuerà. D'altro canto, fare le prospettive che fare troppo lo scorrimento e perderai una certa percentuale di loro. Inoltre, se c'è troppa copia e grafica in una pagina, c'è il pericolo che la pagina appare troppo ingombra e intimidatorio.
Non esiste soluzione cookie cutter. In generale, è preferibile avere il modulo d'ordine sulla stessa pagina la copia precedente di vendita; cioè, sulla pagina di destinazione. Dopo aver detto che, ci sono numerosi casi quando avere prospettive Clicca per andare a una pagina di ordine separato è meglio.
Così si vede, una pagina di destinazione è una fase importante, ma flessibile, il processo di vendita. Tenete sempre a mente il pezzo marketing la prospettiva è venuto da e sviluppare la tua pagina di destinazione di conseguenza.
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